लोकलाइज़ेशन बनाम अनुवाद
शाब्दिक अनुवाद अक्सर लोकल ग्राहकों को पराया लगता है: मुहावरे बेअसर हो जाते हैं, औपचारिकता गलत होती है और लोग जो कीवर्ड सच में सर्च करते हैं वे छूट जाते हैं। लोकलाइज़ेशन अर्थ से शुरू होकर उसे ऑडियंस के लिए दोबारा लिखता है, लहजा, उदाहरण और सर्च शब्द बदलते हुए। Swashi के एजेंट इसी तरह कंटेंट बनाते हैं, जो रैंकिंग के साथ-साथ भरोसे के लिए भी अहम है। जो खरीदार लोकल लगने वाली मार्केटिंग पढ़ता है, वह मशीन अनुवाद पकड़ लेने वाले खरीदार की तुलना में जवाब देने, बुक करने या खरीदने की ज़्यादा संभावना रखता है।