Lokalisierung statt Übersetzung
Wörtliche Übersetzungen wirken auf lokale Kunden oft fremd: Redewendungen zünden nicht, die Anrede stimmt nicht, und die Begriffe, nach denen Menschen tatsächlich suchen, fehlen. Lokalisierung geht von der Bedeutung aus und schreibt sie für das Publikum neu – mit angepasstem Ton, passenden Beispielen und lokalen Suchbegriffen. Die Agenten von Swashi erstellen Inhalte auf diese Weise, was für Vertrauen ebenso zählt wie für Rankings. Wer Marketing liest, das nach Heimat klingt, antwortet, bucht oder kauft eher als jemand, der eine maschinelle Übersetzung bemerkt.